Que vous soyez un professionnel expérimenté ou un nouvel arrivant sur LinkedIn, comprendre comment fonctionne l’algorithme LinkedIn en 2024 est capital afin que votre contenu atteigne son public cible.
Chaque publication sur LinkedIn est soumise à son algorithme. Ce programme en constante évolution détient les clés de votre visibilité et agit selon ses propres règles : si votre contenu se retrouve en adéquation avec ses attentes, alors sa visibilité sera décuplée. Dans le cas contraire, votre investissement sera pénalisé et vos efforts seront bridés par sa capacité de limitation.
Comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn et adapter votre stratégie de contenu en fonction de ses attentes devient ainsi vital pour rentabiliser votre investissement sur LinkedIn, mais aussi et surtout pour maximiser votre taux de conversion et ainsi garantir la pérennité de votre entreprise.
Entrons dès maintenant en immersion, au cœur du secret le mieux gardé de LinkedIn. Une étude à la source de l’algorithme afin de faire valoir vos idées, décupler votre valeur ajoutée et ainsi asseoir votre autorité sur le réseau social LinkedIn.
Comment comprendre l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme en 2024 est plus sophistiqué et vise à fournir une expérience utilisateur personnalisée, se basant sur la relation entre utilisateurs, l’engagement et la pertinence du contenu.
La qualité et l’engagement du contenu sont primordiaux pour obtenir de la visibilité sur le réseau social LinkedIn, en prenant notamment en compte des facteurs tels que le Social Selling Index (SSI), le Dwell Time, et le taux d’engagement initial.
Afin que vos contenus soient mis en avant par l’algorithme LinkedIn, il est recommandé de créer des contenus de qualité, utiliser judicieusement des hashtags et émojis dans les posts, favoriser les interactions et les commentaires, tout en évitant des maladresses comme la surpublication de posts ou la mauvaise utilisation des liens externes.
Vous l’aurez deviné : pour maîtriser le réseau social LinkedIn et démultiplier la portée de vos posts et de vos contenus de tout type, il est importer de dompter l’algorithme du meilleur des réseaux sociaux professionnels. Développons le sujet plus en détails.
Quelles sont les bases du fonctionnement de l’algorithme LinkedIn en 2024 ?
L’algorithme est conçu pour aider les membres du réseau social à découvrir les contenus les plus pertinents en fonction de leurs intérêts, interactions passées et historique d’utilisation.
Il s’agit d’un système complexe qui vise à fournir une expérience personnalisée aux inscrits, en optimisant l’aspect qualitatif et l’utilité du fil d’actualité. En 2024, ce système est encore plus sophistiqué, il vise à améliorer l’expérience utilisateur par le biais du fil d’actualité, en mettant en avant des contenus pertinents et engageants qui encouragent l’interaction et la participation.
Depuis la création de LinkedIn à Mountain View, en Californie, l’algorithme a connu nombre de mises à jour pour mieux répondre aux attentes des membres, y compris l’intégration de LinkedIn Learning. Le réseau social utilise des techniques d’intelligence artificielle pour organiser et présenter des contenus à ses membres, et son fonctionnement a été régulièrement mis à jour pour mieux répondre aux attentes de tous.
Ainsi, les algorithmes de machine learning de LinkedIn personnalisent le fil d’actualité en évaluant de nombreux signaux tels que les relations, l’historique des interactions, les préférences de contenus et la recherche d’informations pertinentes.
Pour décider de la visibilité d’une publication, l’algorithme LinkedIn suit quatre phases :
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Montrer la publication au réseau proche de l’utilisateur
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Éventuellement, montrer la publication à une audience plus large en fonction de l’engagement généré
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Favoriser l’interaction entre les membres pour augmenter l’engagement et la participation sur le réseau social
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Garantir la pertinence des contenus affichés
Cette stratégie vise à augmenter l’interaction entre les membres, ce qui décuple ainsi l’engagement et la participation générale, tout en garantissant la pertinence des contenus affichés grâce à l’algorithme, dont l’objectif ultime est d’améliorer l’expérience utilisateur en personnalisant les fils d’actualité.
Quels sont l’évolution et le développement de l’Algorithme LinkedIn ?
LinkedIn a été créé en 2002 par un groupe de cinq entrepreneurs, dont Reid Hoffman et Allen Blue. Depuis sa création, la plateforme a connu une croissance rapide et a continuellement innové.
En 2016, Microsoft a fait l’acquisition de LinkedIn, ce qui a marqué une nouvelle étape dans l’histoire de la plateforme et influençant grandement l’évolution de son algorithme.
La valorisation des compétences et des expériences professionnelles incarne ainsi un aspect central de l’algorithme de LinkedIn qui vérifie la correspondance entre le profil de l’expert et les contenus publiés. Cela signifie que l’algorithme de LinkedIn cherche à mettre en avant les publications pertinentes pour chaque membre.
L’algorithme de LinkedIn évolue constamment, avec des innovations majeures introduites environ tous les trois mois. Ces mises à jour sont conçues pour améliorer l’expérience utilisateur en rendant le fil d’actualité plus pertinent.
Quels sont les objectifs de l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme LinkedIn vise principalement à améliorer la pertinence des posts pour apporter de la plus-value au réseau. Pour ce faire, il évalue la cohérence entre le profil de l’utilisateur et le message qu’il partage.
Cela signifie qu’une publication qui correspond aux intérêts et aux compétences d’un utilisateur aura plus de chances d’être mise en avant dans son fil d’actualité.
L’engagement : pourquoi domine-t-il l’algorithme ?
Un autre objectif majeur de l’algorithme est de favoriser l’engagement sur la plateforme. En effet, plus une publication ou un article génère des interactions (likes, commentaires, partages), plus cela impacte ses chances d’être diffusé à une audience plus large.
Cette stratégie permet à LinkedIn de maintenir ses membres actifs et engagés, tout en garantissant que la publication diffusée est pertinente pour l’audience. Lorsque vous établissez les contenus de votre stratégie marketing, vous devez donc nager dans le courant de l’algorithme afin de profiter de la puissance qu’il insuffle dans les publications qu’il sélectionne.
Quels sont les facteurs clés qui influencent l’algorithme ?
Comprendre les facteurs qui influencent l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour optimiser la visibilité de ses publications sur la plateforme. En effet, la plateforme LinkedIn suit un processus en trois étapes pour la diffusion des contenus. Ce processus prend en compte les connexions, l’engagement, et le Dwell Time.
Prenons un instant pour comprendre chaque aspect de cette sélection drastique.
Quelle est la puissance des connexions influentes ?
Avoir des connexions influentes qui interagissent avec une publication augmente sa visibilité auprès de leurs propres abonnés et donc sur la plateforme. De plus, un score SSI (Social Selling Index) élevé conduit à une meilleure visibilité des contenus dans les pages de la plateforme.
Cependant, l’engagement n’est pas le seul facteur pris en compte par l’algorithme de LinkedIn. La valeur et la pertinence du post publié sont également des éléments cruciaux que l’algorithme évalue pour mettre en avant ou non un post dans le fil d’actualité.
Enfin, l’algorithme LinkedIn tiendra compte de l’optimisation du Dwell Time pour classer les contenus, en favorisant ceux qui retiennent l’attention.
Engagement des utilisateurs : pourquoi cela motive l’algorithme ?
L’engagement des utilisateurs est un facteur clé pour l’algorithme. En effet, les commentaires sont considérés comme l’action la plus valorisée par l’algorithme de LinkedIn ; ils ont une valeur bien plus forte qu’un j’aime ou un partage.
Un post qui reçoit un taux d’engagement élevé rapidement, surtout dans les premières 90 minutes, peut créer un effet spirale menant à une plus large diffusion dans les réseaux des personnes engagées, ce qui maximise ainsi la portée de votre post qui peut être visible de tout le monde.
Il est donc conseillé d’employer des méthodes spécifiques pour stimuler l’engagement des personnes telles que les Call to Action, les questions en fin de publication, ainsi que l’ensemble des méthodes de copywriting ayant pour finalité de pousser le lecteur à l’interaction.
Comment optimiser la valeur d’un post pour réussir sur le réseau ?
Créer du contenu de haute valeur et stratégiquement pertinent est fondamental pour capter l’attention de l’algorithme LinkedIn. Une stratégie de contenu rigoureusement élaborée, avec des mises à jour régulières basées sur les analyses de performance, est indispensable pour maintenir une visibilité optimale sur le réseau.
Il est important de surveiller les retours des utilisateurs et d’ajuster votre article, votre publication en conséquence afin d’optimiser sa portée et son bénéfice en termes d’engagement.
Quel est le rôle du Dwell Time ?
Le Dwell Time, ou le temps passé par un utilisateur sur une publication, est un indicateur clé de l’intérêt suscité par votre contenu. Des publications captivantes, enrichies de visuels attractifs, peuvent considérablement augmenter ce temps d’engagement, renforçant ainsi votre visibilité grâce à l’algorithme.
Il permet de comprendre l’engagement des utilisateurs avec le post. Un post est considéré comme ayant plus d’intérêt par l’algorithme LinkedIn si un internaute y passe plus de temps, ce qui influence directement la fréquence à laquelle il est partagé dans le fil d’actualité.
L’usage de visuels tels que les photos peut augmenter le Dwell Time, ce qui décuple ainsi la perception de l’intérêt du contenu par l’algorithme. Par ailleurs, les publications qui retiennent l’attention du public entre 90 et 150 secondes sont considérées parmi les plus performantes en termes de Dwell Time et obtiennent donc une portée plus longue.
Il est donc crucial de créer des contenus qui captent l’attention des utilisateurs pour optimiser le Dwell Time et ainsi augmenter la visibilité de ses publications sur LinkedIn. Par ailleurs, un engagement apporte donc à un post une portée bien plus grande puisque le Dwell Time sera lui aussi plus important.
Comment percer sur LinkedIn ? Quelques options
Pour maximiser votre influence sur LinkedIn, adoptez des stratégies sophistiquées et basées sur des analyses de données. Une approche proactive, combinée à l’utilisation judicieuse de fonctionnalités avancées et de contenus de haute qualité, assurera une portée et un impact significatifs.
Il est par exemple assez pertinent d’utiliser les hashtags et les émojis de manière stratégique afin de favoriser l’engagement des utilisateurs et ainsi démultiplier le temps qu’ils investissent dans votre publication.
Par ailleurs, activer le mode créateur sur LinkedIn peut également donner un boost de portée compris entre 15 et 35% pour les comptes qui publient plus de 2 fois par semaine.
Comment créer des posts de qualité ?
Créer des posts de qualité implique d’élaborer une stratégie solide et d’adapter le post aux différents formats. Cela inclut l’établissement d’une stratégie de contenu basée sur l’audience cible, ses besoins et problématiques, incorporant des visuels et vidéos diversifiés tels que carrousels et sondages.
C’est un travail que vous avez certainement déjà accompli si vous êtes une entreprise ou si vous travaillez dans le domaine du marketing. Autrement, vous devrez définir la ou les personnes auxquelles vous vous adresserez sur vos pages et votre réseau.
Enfin, l’analyse des performances du contenu au moyen d’outils d’analytique est cruciale pour comprendre son impact et apporter les ajustements nécessaires.
Par exemple, tester les hyperliens pour leur fonctionnalité est important afin de maintenir la crédibilité de votre post et offrir une expérience utilisateur fluide sur LinkedIn.
Comment utiliser judicieusement des hashtags et émojis ?
L’utilisation des hashtags et émojis de manière judicieuse est une autre stratégie pour optimiser son contenu sur LinkedIn.
Les émojis peuvent en effet être utilisés pour attirer l’attention dans l’accroche d’un post et peuvent servir à caractériser le type de branding d’une marque ou d’une société. L’utilisation d’émojis a un impact significatif sur l’engagement des utilisateurs et permet de capter leur attention sur la plateforme.
Cependant, il est conseillé de ne pas dépasser 15 émojis par publication pour maintenir l’équilibre et l’efficacité du marketing.
Quant aux hashtags, ils sont cruciaux pour optimiser la portée des publications, et expérimenter avec différentes combinaisons est recommandé pour trouver les plus efficaces.
Il est toutefois préférable de se limiter à deux ou trois hashtags par publication pour garantir un ciblage précis et éviter de pénaliser la visibilité du contenu sur LinkedIn.
Pourquoi favoriser les interactions et les commentaires ?
Favoriser les interactions et les commentaires représente une autre facette de la stratégie pour augmenter la visibilité du contenu sur LinkedIn.
Ainsi, l’importance des commentaires dans l’optimisation de la visibilité globale d’une publication LinkedIn ne doit pas être sous-estimée. Ils peuvent contribuer de manière significative à amplifier l’impact d’un contenu.
Par ailleurs, taguer des comptes LinkedIn pertinents dans les publications augmente également la visibilité du contenu et incite à davantage d’interactions. Si la personne que vous mentionnez réagit à votre appel, votre publication sera jugée pertinente et obtiendra donc les faveurs de l’algorithme.
Utilisez cette fonctionnalité avec discernement. Un tag non interactif peut nuire à la portée de votre publication, en induisant une pénalité de l’algorithme LinkedIn. Sélectionnez avec soin les personnes à mentionner pour garantir une interaction pertinente et positive.
Quelles sont les plus terribles maladresses à éviter sur LinkedIn ?
La portée organique de vos publications peut être drastiquement réduite par des erreurs évitables, chacune ayant le potentiel de nuire à la visibilité de vos posts, à la réputation de votre entreprise et à la promotion de vos produits. Voici quelques-unes des erreurs les plus préjudiciables :
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Publication à des moments inopportuns : Choisir des créneaux horaires qui ne correspondent pas à l’activité de votre audience cible.
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Surcharge de contenu : Publier trop fréquemment, même si le contenu est de haute qualité, peut diluer l’engagement et fatiguer votre audience.
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Mauvaise utilisation des liens externes : Inclure des liens qui ne passent pas les filtres de l’algorithme de LinkedIn, réduisant ainsi la visibilité de vos posts.
Quel est le meilleur jour pour poster sur LinkedIn ?
Le moment de publication est un facteur crucial pour maximiser l’engagement sur LinkedIn.
Publier pendant les heures de pointe d’activités sur LinkedIn est essentiel pour maximiser l’engagement, tandis qu’éviter les heures creuses est crucial car cela peut considérablement réduire la visibilité de vos publications.
Les tranches horaires les plus optimales pour publier sur LinkedIn se situent du mardi au jeudi entre 7h30 et 8h30, pendant la pause déjeuner, et de 17h à 18h.
Il est recommandé de publier sur LinkedIn lorsque votre audience est la plus active, notamment entre 8h et 12h, tout en évitant des moments moins opportuns comme le lundi matin à 9h.
Pourquoi ne pas surcharger le feed de contenu ?
Poster trop fréquemment sur LinkedIn peut saturer les abonnés et réduire l’impact de chaque publication.
Il ne faut pas publier plus de deux posts par jour et chaque post devrait idéalement être publié avec au moins 18 heures d’intervalle pour éviter d’être perçu comme du spam.
Cela signifie qu’il est préférable de privilégier la qualité plutôt que la quantité lors de la publication de contenu sur LinkedIn.
Une surcharge de contenu peut non seulement nuire à l’engagement des utilisateurs, mais aussi donner une mauvaise image de votre marque ou de votre profil.
Quid de l’utilisation des liens externes ?
L’utilisation des liens externes sur LinkedIn requiert une stratégie méticuleuse. Bien que tolérés depuis novembre 2022, les liens externes peuvent réduire significativement la visibilité de vos publications si mal utilisés.
LinkedIn, par le biais de son algorithme, pénalise fréquemment les posts contenant des liens externes, particulièrement ceux redirigeant vers des sites personnels. Pour optimiser l’impact de vos publications et minimiser les effets négatifs, il est recommandé d’incorporer ces liens de manière modérée et, idéalement, de les placer dans les commentaires plutôt que dans le post principal.
Pour naviguer efficacement dans cet environnement algorithmique complexe, il est essentiel de suivre des recommandations éclairées. Elles sont bien évidemment inspirées par l’étude constante de votre formatrice Emmanuelle Petiau, mais aussi par Richard Van Der Blom qui a publié une grande étude sur l’algorithme et la vie privée sur LinkedIn.
Algorithme LinkedIn : comment aller plus loin encore ?
La maîtrise de l’algorithme LinkedIn est indispensable pour toute personne ou entreprise désireuse d’améliorer sa visibilité et son influence sur cette plateforme.
Si LinkedIn propose de nombreuses options de formats pour partager du contenu sur tous les sujets (média, posts, article etc.) il faut bien comprendre qu’il ne suffit pas d’activer le mode créateur et se lancer dans une interaction hasardeuse avec votre public afin de débloquer des choses.
Finalement, en plus de respecter les différentes types de conseils que nous vous avons donnés, nous ne pouvons que vous conseiller de toujours penser à votre public cible à toutes les étapes de la préparation de votre contenu. Ceci représente le guide ultime pour rester en adéquation avec votre ligne éditoriale.
Si vous rencontrez des difficultés, notre blog propose de nombreuses ressources gratuites pour approfondir votre connaissance de LinkedIn :
Algorithme LinkedIn : pourquoi former mon entreprise ?
Si nous vous avons expliqué dans notre guide LinkedIn Premium que LinkedIn learning contient tous types de savoirs, vous n’êtes pas sans savoir que l’algorithme du réseau requiert une véritable maîtrise que vous ne trouverez dans aucun blog, ni en appuyant simplement sur le bouton souscrire de LinkedIn Premium.
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